廣告投放已經是大多企業營銷的手段方式,而現在Facebook(FB)廣告投放還是有不少電子商務、企業在使用,因此本篇文章帶你深入了解臉書廣告投放意思、FB廣告管理員與加強推廣貼文投放教學,並說明FB廣告投放技巧,提高你的品牌曝光,帶來流量與轉換。
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Toggle什麼是 Facebook 廣告?
臉書廣告簡單來說即是Facebook 平台上投放的廣告,目前臉書已經有超過20億用戶,可以幫助企業觸及目標受眾,提高品牌知名度、增加銷售量、吸引潛在客戶等。
臉書廣告投放2大種類
臉書廣告投放種類會有2種,分別是利用臉書廣告廣理員以及加強推廣貼文,2種方式在廣告行銷活動、受眾設定、圖文版位,以及投遞時間都不太相同,以下說明:
臉書廣告投放種類 | 加強推廣貼文 | 臉書廣告廣理員 |
---|---|---|
行銷活動 | 有6種目標設定 | 有11種目標設定 |
受眾設定 | 只有基本的年齡、距離等調整 | 可以自訂廣告受眾或是類似眾 |
圖片版位 | 只能投放單篇貼文,文字、圖片、影片三種廣告形式 | 可以設定輪播、單一圖或精選集 |
廣告成效 | 提供的分析數據較少,提供完善的廣告成效追蹤功能 | 有多元指標可以深入評估,可查看廣告的觸及人數、互動次數、轉換率等數據 |
呈現方式 | 需要先建立貼文,才能投放廣告 | 可直接投放廣告,不一定要建立貼文 |
預算與排程 | 只有總預算 | 有總預算也有單日預算 |
適用情況 | 適合需要快速提升粉絲互動、提高品牌知名度的企業 | 適合需要精準定位目標受眾、進行多元行銷活動、追蹤廣告成效的企業 |
加強推廣貼文投放教學
加強推廣貼文的投放方式相對簡單,且可以快速提升企業的粉絲人數,不過廣告受眾與目標有限,沒辦法再度詳細分析,加強廣告貼文投放流程如下:
找到想要投放的貼文
前往你的Facebook 粉絲專頁,找到你想要加強推廣的貼文,直接按下右下角的加強推廣貼文按鈕,即可到加強推廣貼文的頁面。
![](https://www.iwangoweb.com/wp-content/uploads/2024/01/1706255291387.jpg)
設定廣告目標
加強推廣貼文提供6種的行銷活動可以選擇,有吸引更多用戶傳送訊息、吸引更多用戶互動、獲得更多前在顧客、吸引更多網站訪客以及吸引用戶來電,你也可以選擇自動,由臉書根據你的設定選擇最相關的臉書廣告投放目標。
![加強推廣貼文廣告目標](https://www.iwangoweb.com/wp-content/uploads/2024/01/螢幕擷取畫面-2024-01-26-155047.jpg)
另外還會設定貼文的CTA是要以哪個按鈕標籤為主,你也可以選擇無按鈕,就是僅曝光你的貼文。
![設定貼文的CTA](https://www.iwangoweb.com/wp-content/uploads/2024/01/image-1.png)
設定廣告受眾
加強推廣貼文的廣告受眾預設為你的粉絲和粉絲的朋友,也可以根據興趣、地理位置、年齡、性別等因素設定廣告受眾,而你可以根據調整受眾的範圍,右邊會顯示預計觸及的人數以及投放金額
![設定廣告受眾](https://www.iwangoweb.com/wp-content/uploads/2024/01/螢幕擷取畫面-2024-01-26-155435.png)
設定預算、排程
加強推廣貼文的預算僅能設定總預算,也就是指廣告投放的總金額,你可以調整你的總預算,臉書廣告則會顯示出預計觸及人數估計值,讓你可以更精確的控制廣告費用。
另外還要設定臉書廣告刊登的時間,開始日期、結束日期、開始結束時間,並確認總天數是否正確,大致上加強推廣貼文投放就差不多完成設定。
![廣告投放的總金額](https://www.iwangoweb.com/wp-content/uploads/2024/01/image.png)
確認與點擊立即加強推廣貼文
右手邊會提供你投放廣告預覽、預計預算、觸及人數等,投放之前建議要先進行確認,沒問題後點擊「立即加強推廣貼文」即可開始投放臉書廣告。
FB廣告管理員教學
facebook 廣告管理員是一個功能較齊全的臉書廣告投放工具,能依據你的目標受眾與個性化的廣告,並且提供詳細的廣告成效追蹤,並能做出相應的優化,以下說明如何用FB廣告管理員投放臉書廣告,主要會分為3層,行銷活動、廣告組合、廣告進行設定。
確定權限有廣告管理員
首先你要有廣告管理員的帳號,或是擁有廣告管理員中投放廣告的權限,才能到臉書廣告後台進行廣告投放。
設定廣告目標
在建立廣告之前,需要先設定廣告目標,廣告目標是指希望透過廣告達成的目的,例如提升品牌知名度、增加銷售量、吸引潛在客戶等,廣告管理員有11種廣告活動,可以細分為3大項目,品牌認知、觸及考量、轉換行動。
設定廣告活動名稱及廣告受眾
你可以對你的行銷活動廣告設定活動廣告名稱,基本上是看得的廣告是針對哪個活動再進行投放即可,再來你需要設定廣告受眾,臉書的廣告受眾有自訂廣告受眾以及類似廣告受眾,你可以依照希望將廣告投放給的目標群體,根據興趣、地理位置、年齡、性別等因素設定廣告受眾。
創建廣告
在設定廣告目標和受眾之後,可以開始創建廣告了,FB廣告管理員提供多種廣告形式有文字廣告、圖片廣告、影片廣告以及互動式廣告,選擇一個你想要的廣告呈現方式。
在來會需要選擇平台,可以將廣告一併曝光在Instagram、Messenger、Audience Network等平台,可以進行自己勾選,再來會以版位選擇,你可以用發送訊息、搜尋、插播、限時動態和Reels等依照你的需求做選擇。
設定預算
廣告預算會依照總預算、行銷活動的單日預算進行設定,完成後選擇你想要投放的帳號後即可發布。
FB廣告投放小技巧
在進行FB廣告投放時,有一些小技巧可以幫助你提高廣告的效果:
選擇製圖合適尺寸
FB廣告提供多種廣告形式,每種廣告形式的尺寸要求不同,因此在創建廣告素材之前,要先了解您要投放的廣告形式的尺寸要求,確保廣告素材在投放時不會被裁切或變形,才能吸引潛在受眾的注意力。
設定明確的廣告目標和受眾
廣告目標和受眾是影響廣告成效的關鍵因素,在投放廣告之前,須先設定明確的廣告目標和受眾,廣告目標可以幫助您確定廣告的目的,而受眾設定的好,可以幫助你將廣告投放到最有可能對產品或服務感興趣的人群。
使用A/B測試
A/B測試是一種有效的優化廣告的方法,你可以查看將不同的廣告內容、廣告目標、廣告受眾等設定進行對比,以測試哪種設定效果最好,密切監控廣告,調整投放策略才能有更好的效果。
臉書廣告投放
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